延生护宝茶“直言”疗效好  

               辽宁省政协委员姜伟成违法广告代言人

    近日，记者在石家庄市采访时，发现当地不少报纸都刊登一种叫延生护宝茶的广告，如11月11日的《燕赵都市报》第8版就以半版的篇幅刊登了该产品广告。但是，记者并未发现这个产品的广告批准文号。读者李先生告诉记者，延生护宝茶很显然的是一桩用男性健康“卖”产品的违法广告。
    广告夸大疗效 究竟是茶还是药
    记者在关于延生护宝茶的宣传中，看到如下广告语。“礼到病除”、“男人从此扔掉壮阳药”、“男人喝茶3个月，洗净肾毒，就能实现1年的男性机能高峰值”、“中国具有第一个补肾功能的国药准字最高安全等级绿标”、“喝茶10天：肾活力恢复……男性机能加强”、“喝茶2-3个月：肾腺毒素彻底清洗，肾虚前列腺症状完全改善，腰腿有劲，激情无限，整个人脱胎换骨，回复年轻态，一年不吃其他补药”、“长期喝茶：男人长期通过‘延生护宝茶’科学洗肾养腺，不但肾好，精好、尿好，而且男性功能好，前列腺好，人年轻就象20多岁的小伙子，精力旺盛，可延长男性性生命20年”、“前列腺病喝茶就行” 等。
    《齐鲁晚报》2008年12月23日的健康专版A09中，记者再次发现延生护宝茶的整版宣传，并利用促销，新年等噱头鼓吹产品疗效，还赠送一种被称为能维持酸碱平衡，清除自由基的高级纳米水杯。
    《内蒙古晨报》也在整版报道中，对延生护宝茶进行报道。而令记者感到惊讶的是，这一系列的宣传报道中，竟有大量虚拟人物的现身说法。 

               在某报纸刊登的整版广告被指忽悠患者

    据了解，延生护宝茶还在一些地方台，凌晨时段播放类似的讲座宣传内容。而延生护宝茶的创始人姜伟，也作为嘉宾在电视广告虚夸产品效果，现身“卖茶”。而他还有另外一个身份，辽宁省政协委员。山东省工商局广告处一位不愿透露姓名的工作人员告诉记者：“作为一名政协委员，现身卖产品该是值得提倡，但像姜伟这样在媒体上毫无顾忌地虚夸产品疗效，还是很少见”。

     号称中国伟哥第一人的辽宁省政协委员--姜伟  被指代言虚假广告

    专家说法
    对于延生护宝茶鼓吹的疗效，记者采访了北京同济男科的相关专家。原医生告诉记者，延生护宝茶最多只能算是一剂良药,前列腺炎的病因很复杂,多由微生物感染,自身免疫性因素,精神心理因素等引起，康复比较慢。如果喝一喝延生护宝茶就能像广告上忽悠的那样立竿见影，那医生不如都改行卖“茶”了。
    本刊的医学顾问洪先生说，按照我国有关法规，凡是出现、“疗效”、患者及其家属现身说法等内容，都属于虚假宣传。而延生护宝茶在广告宣传中，多角度引导患者相信延生护宝茶立竿见影的功效。这种行为已经违规。
    那么，为什么这种鼓吹疗效的产品广告依旧能在各媒大肆宣扬呢？业内人士分析，如今各个城市都有存在着各类医药广告，比较常见的是男科、生殖泌尿系统疾病、无痛人流等等。这些广告投放量非常之大，虽然广告质量和他们的广告内容一样感觉很低下，但是，作为都市类媒体的重要广告收入来源之一，是要受到很大的重视的。当然，有市场就是有需求，有需求就有服务。无利不起早，广告投放量大的原因是有利润，这些利润从哪里来的呢。有这样一个经验，广告多，利润就大，否则，谁做赔本的生意。面对延生护宝茶如此铺天盖地的虚夸广告，想必，在利益领域中，还是有一定的成效。
    谁让虚假宣传成为信任危及
    据悉，卫生业界再次传来“凶讯”，医药保健品行业将再次遭遇严厉管制。“广告严打”、取消保健品的终身制、直销法的出台，让靠虚假宣传、鼓吹疗效过日子的医药、保健品业再次站在十字路口。
    中国医药保健品过去的运作模式——“天上打广告，地下铺渠道”被打破，行业的营销模式亟待脱胎换骨。药品保健品并不是仙丹，要见效需要过程，尤其是一些慢性疾病。而相当多的消费者对保健知识了解不够，有的对药品保健见效速度、疗效期望过高，希望短时间内能够有立竿见影的效果；有的没有针对自己的病症，选用具有特定功能的产品，导致效果不明显。而市场上的一些药品、保健品，正迎合消费者的这种心理需求，有的用“礼品药”的名字，有的打着“中西结合”疗效的牌子，还有的用“概念炒作战”、“广告战”来压制对手，甚至不惜进行虚假广告宣传来诱骗消费者。这些企业只追求短期利润，不考虑中长期的市场成果；只注重快速赢利，完全不在乎稳步占领市场；只倾心于产品的物质利益、消费者的物质需求，没有品牌价值观念；只注重结果，不注重过程、手段中的合法性和商业操守。同时，一些企业的短视行为，也催熟了消费者的提防心态。
    有资料显示，中国药品保健品市场销售额正以每年30％的速度下滑，大众对在媒体上鼓吹疗效的药品、保健品的不信任率也在逐年增加，使得该产业正面临一场严重的信任危机。回顾历史，生命之星、太阳神、三株、巨人等品牌砰然倒下、淡出舞台时，竟听不到一声惋惜和同情，就不足为怪了。
    如今，延生护宝茶依然用铺天盖地的广告宣传，不顾相关法律法规，鼓吹是男性健康的“灵丹妙药”袭击男性市场，究竟还能走多远？本刊将继续关注。