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奥运营销,健康行业准备好了吗?

时间:2008-6-13 23:13:44
 
来源:三九健康网

奥运会作为历史悠久影响巨大的全球性活动,无疑是众企业借船出海,提升品牌的巨大机会。同时,作为一次全球性的体育盛事,它承载着人类对生命极限的挑战,对健康追求的梦想。此种文化内涵正是众多健康类企业所公同向往的品牌诉求。随着2008年北京奥运会脚步的临近,奥运营销成为国内外健康企业最热门的营销话题之一。

  奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言,2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿,如此庞大的收视人群,将大大提高品牌传播的速度和规模。再者,企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合,也会大大丰富企业品牌内涵,更为全球受众所接受,有助于提高企业品牌的美誉度。

  强生,跨国公司的代表

  许多国际知名的跨国公司,凭借奥林匹克全球合作伙伴身份,已经在其开拓中国医药市场 的活动中镀上了奥运“颜色”。中国首批印有北京奥运组合标志包装的OTC药品在 北京面世,其中包括吗丁啉、达克宁、采乐、达克宁栓、派瑞松等知名药品。这一行动主 要得益于西安杨森的母公司美国强生公司,强生是奥运全球合作伙伴。

  2005年7月,强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后,强生全面启动其奥运推广计划,其中国子公司也纷纷打上了奥运牌,上海强生制药还计划推出一款戒烟产品,支持绿色奥运理念。07年6、7月间,国家体育总局训练局将携手强生视力健公司,在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心,为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切,都将带动强生的技术和品牌传播。

奥运营销,健康行业准备好了吗?


  用北京药放心

  在医药用品配送方面,北京奥组委于8月1日与北京医药股份有限公司(下称北药股份)签约 ,确定北药股份为北京奥运会、北京残奥会、“好运北京”体育赛事唯一指定的药品耗材 配送服务商。

  据悉,面对2008年北京就要举办的2008年奥运会,北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌,一个目的就是为奥运会做准备,并向广大公众传递企业更加注重质量意识和责任意识的信息,通过大家互相监督,强化内部管理,做大做强,共同走向世界。

  据北京市食品药品监管局副局长丛骆骆介绍,今年是“奥运决战年”。这次北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌,就是为了让北京医药品牌进一步得到社会公认,也想通过这个行动实现品牌战略。同时,对药品监管部门而言,这也是一次“练兵”。如果通过这样的活动既促进了企业发展,也促使企业进一步提升质量意识和责任意识,那么,这对药品监管工作也是一个有力的促进。

  广药集团大力赞助足球队

  2月26日,广药集团中一药业宣布投入2000万元赞助今年首次冲入中超的广药足球队。这不仅是广州中一药业发展历程中最大的单笔广告投入,也是今年国内制药企业在体育营销领域做出的最大动作,与此同时,广药足球队也正式更名为广药中一队。

  随着北京2008年奥运会的逼近,医药企业对体育营销的“热情”骤然升温。继强生成为2008年奥运会合作伙伴,在全球市场上掀起奥运风暴后,国内其他企业也不甘落后,东北制药、吉林敖东、利君制药、石药等都先后冠名赞助过所在省份的足球俱乐部。华南药业赞助了中国羽毛球公开赛,广东王老吉药业重金投向央视奥运频道黄金时段的广告,种种迹象表明,众多药企已对体育营销发起了“总攻”。

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(责任编辑:黄彬)

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